Hexagon is wereldwijd marktleider in meettechnologieën. De Geosystems-divisie richt zich specifiek op het combineren van nauwkeurige meet-, positionerings- en kaarttechnologieën met branchespecifieke workflows. Zo helpt ze data-afhankelijke sectoren om de fysieke wereld vast te leggen, te visualiseren en te analyseren, en data om te zetten in bruikbare inzichten voor betere beslissingen en meer efficiëntie.
Hexagon stond op het punt de Leica GS05 GNSS Smart Antenna te lanceren. Een lichtgewicht smart antenna met tilt-functionaliteit, ongevoelig voor magnetische storingen. Voor die lancering schakelde het bedrijf de hulp in van Studio Copain. Daarbij vroeg Leica Geosystems expliciet om niet te focussen op de prijs of op beperkte functies. De uitdaging voor Studio Copain was dan ook duidelijk: hoe plaatsen we een technisch premiumproduct aantrekkelijk in de markt?
We waren betrokken vanaf de strategische en conceptuele fase van het project, met als centrale kernvraag: hoe vertalen we dit product naar een digitale campagne met sterke visuals en overtuigende copy?
Samen bedachten we het campagneconcept “Tilt all day”. In elke situatie en op elk oppervlak krijgen gebruikers altijd de juiste coördinaten. Om deze boodschap visueel te vertalen organiseerden we een fotoshoot. Twee medewerkers van Leica Geosystems reisden vanuit Zwitserland naar België, niet alleen om de GS05 als experts te demonstreren, maar ook om als model op te treden. We creëerden twee campagnevisuals om tegemoet te komen aan verschillende marktnoden.
Voor opkomende markten lag de focus op de toegankelijkheid van de GS05: een betrouwbaar, licht en rijk uitgerust instapmodel in de smart antenna-portfolio van Leica Geosystems.Voor rijpere markten lag de nadruk op hoe de GS05 de bestaande high-nd producten aanvult, als middenklasseoptie die geavanceerde functies ondersteunt, zoals SmartPole, waarvoor robotische total stations nodig zijn die nog niet wijdverspreid zijn in opkomende markten.
Elke visual kreeg een contextspecifieke achtergrond die toonde dat de GS05 topprestaties levert onder alle omstandigheden. Door onze strategie, omnichannelplanning, creatieve content en digitale advertising konden we de campagne efficiënt uitvoeren. Daarnaast behaalden we met het concept Tilt all day een derde plaats bij Hexagon in hun jaarlijkse interne wedstrijd voor de meest originele en doeltreffende productcampagne.
“Fijne samenwerking”
Een technisch product op een aantrekkelijke manier in de markt zetten vraagt om duidelijke communicatie, een slimme strategie en een vlotte samenwerking. Dankzij een goed voorbereid team en korte communicatielijnen konden we de GS05-campagne efficiënt uitvoeren, van concept tot oplevering, met resultaat én zonder extra druk voor de klant.
Als Product Marketing Manager is het mijn taak om nieuwe producten maximale zichtbaarheid te geven,” zegt Lisa Delabie van Leica Geosystems. “In dit geval ging het om de smart antenna GS05, een hoogwaardig product dat zich richt op een ander publiek dan de bestaande smart antennas.
Mijn belangrijkste reden om een bureau in te schakelen voor strategie en concept was tijdswinst: ik had gerichte ondersteuning nodig voor de positionering van dit vrij complexe product en het uitwerken van de customer journey. Studio Copain bewees echt zijn waarde.
Ik zeg dat niet zomaar: ik heb al met verschillende marketingbureaus samengewerkt en had vaak het gevoel dat ik er meer tijd in stak dan ik eruit haalde. Bij Studio Copain was het omgekeerd, ze begrepen het verhaal meteen.”
“Snelle inzichten met perfecte afstemming”
Project Manager Jill begreep mijn briefing meteen, strateeg Aline had direct inzicht in ons complexe product, en Niels paste de digitale campagne succesvol aan voor het Midden-Oosten, met oog voor het unieke sociale medialandschap. Zelfs onze productmanager was onder de indruk van hun snelle begrip van onze noden en markt.
