Retailer KABINE, met winkels in Koksijde, Oostende en heel recent ook Blankenberge, is meer dan een baby- en kinderkledingzaak: het is een plek waar beleving, duurzaamheid en lokaal ondernemerschap samenkomen. Met Belgische merken, eerlijke geboortelijsten, duurzame interieuraccessoires en zelfs een koffiebar vlak bij zee, vertaalt oprichtster Eliza De Waele haar visie op retail tot een inspirerende totaalervaring voor gezinnen. Let’s seas the day is niet voor niets haar motto!
Wat begon als een strategische oefening in april 2024, groeide al snel uit tot een allround samenwerking. De opdracht? Quick wins blootleggen, het merk KABINE binnen de Vanhalst Retail Group scherper positioneren en een marketingstrategie uitwerken richting groei op middellange termijn.
We startten met een scherpe merk- en doelgroepanalyse, gevolgd door uitgewerkte persona’s die de ideale klanten van KABINE écht tot leven brengen. We vertaalden dit voor de retailer naar een nieuwe positionering volgens onze why–what–how-methode, met oog voor wat KABINE uniek maakt binnen de bredere Vanhalst Retail Group.
Die oefening was niet alleen verhelderend voor het winkelteam, maar legde daarnaast het fundament voor alles wat volgde: een digitale always-on-campagnestructuur, een nieuwe webshop, een derde winkel, een doordachte PR-aanpak en een duidelijke digitale funnel richting traffic-to-store en online verkoop. Voor KABINE legde dat niet alleen de gewenste koers vast, maar bracht het ook rust en richting voor de volgende groeistappen van Eliza De Waele en haar team.
“Scherp, helder en doeltreffend”
In een scale-up met groeiplannen is het cruciaal om op het juiste moment de juiste stappen te zetten. In 2024 pakten we onze marketing structureler aan. Studio Copain hielp ons scherp te krijgen wie we zijn, wat we doen en hoe we dat duidelijk communiceren. Hun aanpak is positief, gestructureerd en brengt rust en richting.
Wat de KABINE-groei extra bijzonder maakt? Het gaat niet alleen om cijfers, maar om visie. Zo koos Eliza er begin 2025 bewust voor om Belgische merken niet langer standaard in solden te zetten, een sterk signaal dat ze publiek maakte via een krachtige social storytellingcampagne rond duurzaamheid (#hoelokalerhoebeter). Dit soort sterke visiekeuzes en uitgesproken standpunten vertaalden we samen met Eliza in een doordacht PR-verhaal: van persberichten over soldenboodschap, powervrouwen in retail tot CGI-campagnes rond de uitbreiding van KABINE.
Een belangrijk moment voor KABINE in 2025 was de aankondiging en lancering van de nieuwe marktpositie van binnen Vanhalst Retail Group, die zijn positie in de Belgische retail wil versterken met rebranding en ambitieuze expansie. Vanhalst Retail Group wil optimaal inzetten op de veranderende verwachtingen van consumenten en focussen op beleving en expertise als onderscheidende factoren in de competitieve retailmarkt.
Studio Copain neemt hierin zowel strategie, copy, distributie als opvolging van de perswerking op. Het resultaat: zichtbaarheid in toonaangevende Vlaamse media en een sterke stem voor KABINE als ambitieuze speler in de Belgische retail.
Shoppen? Haast je naar www.kabine.be
Eliza’s visie sluit 100% aan bij die van Studio Copain: geen gedoe, geen dure woorden. Vanaf dag één geloofden we in haar ondernemersverhaal en in een PR-aanpak die verder reikt dan cijfers alleen. KABINE is een merk dat zich elke dag opnieuw durft te positioneren in een uitdagende retailmarkt en het liefst hun “eigen koers” vaart. We zijn trots dat we hier onze schouders onder mogen zetten.
