We besloten om de Mac te profileren als ‘superkracht voor je studie’: in de spot draafde de Hulk als studiemaatje op, die oude computers kort en klein sloeg. Stemacteur Jeroen Van Dyck liet weten dat je voor échte superkracht bij Lab9 moest zijn. Elke radiospot kreeg een herkenbare audio-branding onder de naam Lab9 Presents, zodat luisteraars de campagne meteen koppelen aan Lab9.
We kozen een slimme kanaalmix om de juiste doelgroep te bereiken: Studio Brussel, Nostalgie, Radio 2 en Spotify. Vooral Spotify was belangrijk om de campagne nationaal uit te rollen, inclusief de Franstalige regio’s.
“Studio Copain zorgde voor duidelijke herkenbaarheid”
We zijn heel tevreden over het resultaat en de respons van de doelgroep. Geen toeval dus dat we al verschillende radiocampagnes met Studio Copain hebben gedaan, met intussen een heus stramien: elke radiospot begint nu met Lab9 Presents. Die herkenbaarheid vinden wij als Lab9 heel belangrijk.
Eerder dit jaar lanceerde Lab9 dan weer met de campagne Mac Buy & Try, waarbij consumenten een Mac konden kopen die niet alleen gratis gebruiksklaar werd gemaakt, maar ook tot dertig dagen na aankoop geretourneerd mocht worden én met drie jaar garantie kwam. Om een zo breed mogelijk publiek te bereiken, wilde de Apple Premium Partner die campagne ook met een radiospot ondersteunen. En daarvoor kwamen ze bij ons aankloppen.
“Ook die campagne was een uitdaging, omdat het niet de gemakkelijkste boodschap was om te brengen: consumenten zijn dertig dagen retourneerrecht niet gewend, en ook het feit dat hij gratis gebruiksklaar wordt gemaakt moest aan bod komen. En dat in een spot van 30 seconden… Maar het is hen gelukt”.
“Helemaal ons ding!”
Samen met Lab9 kunnen we creatief uitpakken binnen duidelijke grenzen. Elke spot is een leuke uitdaging: kort, krachtig én met een hoekje af – helemaal ons ding.
