Op de e-shop van Het Nieuwsblad worden met de regelmaat van de klok interessante promoties aangeboden. E-bikes zijn daarbij een vaste waarde. Maar hoe kan je op den duur nog écht origineel uitpakken met een campagne? Moederbedrijf Mediahuis vroeg Studio Copain daarom om een creatieve en verfrissende insteek te bedenken voor een 360-graden mediacampagne, die zowel print, digital, radio en tv omvatte.
Voor deze campagne vertrokken we niet vanuit de promotieprijs, maar vanuit de kwaliteit van het product. Dat uitgangspunt leidde tot het campagneconcept “Onze beste e-bike ooit”, gebaseerd op de sterkte van de Belgische Veloci Solid Plus e-bike: een bijzonder degelijke en stevige fiets met een lange levensduur, minder onderhoud en service aan huis.
Die insteek sloot ook aan bij de sterkte van Het Nieuwsblad als merk. Lezers hebben vertrouwen in de krant, dus wanneer die stelt dat dit de beste e-bike is, vertrouwen ze die uitspraak.
Om dat concept visueel kracht bij te zetten, plaatsten we de fiets zowel voor de fotoshoot als voor de dynamische productvideo letterlijk op een pedestal. Zo ontstond een zelfzekere en krachtige boodschap die simpel en visueel duidelijk is.
“Onverwacht veel positieve reacties van lezers”
Voor deze campagne deden we beroep op Studio Copain, ondanks een strakke deadline van amper een maand. Ze regelden alles vlot en kregen onverwacht veel positieve reacties van lezers, die spontaan zeiden dat de promotie er geweldig uitzag. Voor toekomstige campagnes kloppen we zeker opnieuw bij hen aan.
De campagne moest binnen slechts één maand volledig worden gerealiseerd. Ondanks die korte tijd hebben we het volledige creatieve traject weten op te leveren. We creëerden het campagneconcept “Onze beste e-bike ooit”, ontwierpen het campagnebeeld, produceerden de TV-spot en productvideo, en ontwikkelden het concept en de creatie van de radiospot. Zo leverden we een volledige 360-graden mediacampagne af. Het resultaat liet zien dat creativiteit en efficiëntie prima hand in hand kunnen gaan.
“Fijne samenwerking”
Een pittige planning? Zeker. Maar met een klant als Mediahuis en een straf team aan boord, was het vooral heel plezant samenwerken.
