Mentaal welzijn is al lang geen modewoord meer. In de drukte van elke dag zoeken we steeds vaker naar manieren om even helemaal te ontsnappen. Toerisme Oostende wilde deze behoefte vertalen naar een campagne die de rustgevende kant van de stad benadrukt. Uit ons onderzoek met BUFFL bleek dat maar liefst 89% van de respondenten de zee als dé plek ervaart om even uit te waaien. Dit inzicht vormde de basis voor hun nieuwe concept: de campagne ‘Uitgewaaid’. Studio Copain werd ingeschakeld om dit concept op een creatieve en impactvolle manier uit te rollen.
Om de campagne extra kracht bij te zetten, sloegen we de handen in elkaar met Hilde De Baerdemaeker. We stelden een unieke meditatiewandeling uit 10 stilteplekjes samen waar je volledig tot rust komt, inclusief podcast (met de stem van Hilde), wandelkaart én meditatiegids. De laatste twee kan je helemaal gratis downloaden op hun website.
Daarnaast verzorgden we een brede mediamix. We zetten een geslaagd influencertraject op met Lise Conix, Charlie Dewulf en Eline De Munck en zorgden dat de campagne volop in de media opdook, onder andere in de populaire podcast Onbespreekbaar van Jef Willem en Nicolas Overmeire. Tegelijk lanceerden we de digitale campagne op Facebook, Instagram en Google en combineerden die met een sterke pers- en PR-aanpak, waardoor zowel nationale media zoals Nostalgie en Libelle als regionale media werden bereikt.
“Een campagne die blijft hangen”
Oostende staat bekend om haar culinaire en culturele troeven. Maar ook het rustgevende strand, de zee en stille plekjes winnen aan populariteit. Met ‘Uitgewaaid’ vertaalden we dat gevoel in een sterke campagne, breed gelanceerd met Studio Copain. Hun kennis van onze stad zorgde voor een geslaagde mediamix met grote impact.
